奢侈，奢，大者，张大，者（最早是多）是发音词。侈，是掩、胁，比拼下去的意思。
所以，奢侈品，本意应该有五个含义就是：贵重、铺张、把别人比下去、对好物的赞叹、很多人拥戴。本书作者是在一次观看“巴塔巴斯舞马剧”，看到人马合一、忘我表演的极致之美，受其启发，对爱马仕公司及产品，以及奢侈品行业的本质有了一些思考。
内容节录
· 2008年是奢侈品行业脊梁弯下来的一年，仅少数有大集团庇护的品牌能够幸免。日本失位，欧洲坚撑，美国波动剧烈，只有中国高歌猛进。但是，总的趋势未改，奢侈品依然是这个星球上受中产阶级喜欢，富人热爱之物。
· 奢侈品是表达欲望的符号，是进步、成功、境界、胜利、承认。不试图取悦谁，它就是标准、中心，是一种自由。
· 激情、创造、人物合一，“有的是时间创作一款香水”。拿出时间好好做事情，拥有自己当下的时间，分享自己宝贵的时间，或者把时间留给自己，并真实地考虑时间所能给一件东西带来的，一如它赋予每个人的命运，那是一种浓度，一种机会，一种价值。如此才能开始为奢侈下定义。
· 以非凡意志大胆创造，拥有移山填海一般的信念。乐观是盔甲，热情是它的刀剑。专注而痴迷，把人间美物尽情创造，跨界，像魔法一样，不停地行动，无法预见。让这个时代的人舒适、优雅而迷人。这个人本身就是奢侈品：美丽、恬静、笃定。看似处于边缘，其实他们才真正位于奢侈的核心，终将得到认可。
· 奢侈品，品牌、材料、制造、工艺。品质与美携手同行，是感受与愉悦的供给源泉。同时，奢侈品也是神秘的。轻度的疯狂与令人放心的理性结合的刚刚好。“脚踏实地，但也要打开窗户，仰望天空，这才是走得远的最好方式。”
· 奢侈品是一大批人极致的理念，想象力与手工创造出卓越的品质就像是梦想的果实、善解人意的销售传达、客户的忠诚和拥趸。
· 金融家的奢侈品法则与实业家不同。奢侈品不应该成为金钱的人质，不能失去贵族的头衔。家族精神，创意的旗帜，这才是奢侈品的终极本质。
· 爱马仕品牌在向工匠们致意，护佑着技艺绝活。才智出众，勤奋敬业。奢侈品就是懂得等待、懂得付出、不急于销售。销售并非主旨，而是通过行为举止体现一个家族的信念。在恰当的时间，以恰当的方式，做应该做的。
· 奢侈品应该是联结的纽带。深入下去，重新寻找物品的根源，到最古老、最遥远的文化深处。为一种手势、形势和色彩重新赋予生命，重新诠释现代感。为独一无二的东西找到资金与空间，因为有这些品牌，还能找到一个体面的出路。
· 奢侈品星系在成长，壮大，膨胀。各个品牌互相抱团、借力，创造震撼人心的产品不断诱惑人心。中国有自己的逻辑，距离奢侈品还很远，法国自有优雅天赋。· 奢侈品牌对于扩展是有抵制性的。安身于一块合理的边界、领地。其创造力和专业水平，都要在技艺绝活的矿井中深度挖掘。
· 现在是游牧者的世界。对情感、美食、美丽、护理和文化有独特的要求。奢侈品应该在什么场景下安静的出现。低档货总是花里胡哨，奢侈品做工良好、干净利索、纯粹高贵，无所修饰越发彰显精湛制作。奢侈是一种崇拜，快乐与渴望的源泉，纯粹状态的幸福。
· 奢侈品牌的接班人很难。两种路线，家族的或者金融化的。大部分奢侈品被金融操控已经慢慢忘记了自己的灵魂，而爱马仕从1837年至今一直在坚持着自己的家族信念。
· 巴塔巴斯舞马，只展现幸福而把其他一切隐藏起来，为的是让观众投入到梦想之中。唯有下一场和他心爱的这匹马一起的表演才令他感兴趣，一种害羞之爱，不是试图取悦谁，一次演出就是一次“签名”。这是真正的奢侈。
感 悟
春节期间的一次机缘，自驾重走抗战期间的国际大通道“史迪威公路”，到高黎贡山看望夫人很早年的一个朋友。他在做一个奢侈品的事，在海拔1800多米的南方丝路经过的一个向阳的古山寨，打造出数十套精品奢华酒店。同时，以苛刻的要求生产少量的极品咖啡，通过会员制和在深圳、东京的精品店卖给真正懂得的人。恰好读了《奢侈》这本书，好像对奢侈有了具体的认知。
一块世界独有的顶级咖啡宝地，如何与一线城市的人群建立链接，如何把理想和现金流结合起来。跟随朋友参观草树丰盛，规划一新的山村，感觉到他的那份自豪与热爱。大自然是那么神奇，在高黎贡山之巅，树木、草丛，阳光水分，质朴却又奢华的山居、咖啡文化的研习与品味，一切恰到好处。在他之前会有多少人走过，唯有他代表央视做记录片时发现了这一块土地的灵气，来实践他最纯粹的梦想，还能找到闭环，走到咖啡产业金字塔的塔尖。这就是天人合一之妙，这就是奢侈品。
1、奢侈品应该是“五合”
一是制作之人应该发心纯正。内心纯粹、善良美好，同时充满激情和创造力，并持之以恒。只有一批认知水平和能力超群的人才，依靠品牌平台的创新机制和资金资源，才能成就真正的奢侈品。
二是绝美珍稀好物。它应该链接了天地精华和人文精神，材料、工艺考究，设计质朴但透出创新和文化的力量，每一款产品都是经得起时间考验的经典。
三是传达至世界与之相称的消费者。相称很重要。奢侈品作为人间至美之物，应该由精神和物质层次相配之人享用。奢华一词源于拉丁语(LUXURIA)，是指温饱之外的消费行为。它是一种生活态度,一种品味和格调的象征。一个人最重要的是品位和教养，让极致品质的奢侈品符合或者配得上你的气质，这才是真正的奢侈品消费之道。如果持有者的精神气质体现不了奢侈品特有的文化价值，没有实现“人物合一”。 甚至说如果一个人不够善良，教养欠缺，即便满身奢侈品也是“金玉其外败絮其中”。
四是高维度之道运行。人之道，物之道，事之道。温饱消费品在人的需求层次中较低，所以行业的运行规则与奢侈品完全不同。奢侈品应该是让整个产业链在一个较高的维度上运行，同时把梦想与现实形成良性运转的闭环。
五是行业的精神和知识高地。奢侈品牌应该是这个领域世界知识的创新源头和传播中心。东西再美好都会幻灭，只有精神和知识的力量可以永存。如劳斯莱斯为什么可以卖1000万，而一般汽车10万。差距就在企业精神。劳斯莱斯的企业精神：做每件事情都力臻完美(Strive for Perfection in Everything You Do) 。“至美至善者用之！不为至美至善者，创之造之。” 如何让世人仰望，你必先成为山巅风景。
2、什么是奢侈的生活？
一层含义应该是超越普通生活的，有选择自由的生活。比如时间选择、空间选择，以及花费用度的自由。另一层含义，应该是体现了内心深处的那份安全感、满足、宁静。再深一层，还应该有很高的精神境界，文化修养，独立的人格。不是奢靡的生活，而是神明完整、精神丰盛之下的优雅、健康、自由、高贵的生活。
3、什么是奢侈的工作?
应该是热爱、快乐、创新三合一。真正的热爱是在挫折打击之后找到的使命，能充满激情，忘我地陶醉其中的工作。学而时习之，且与一批志同道合的好友共同进步，快乐的工作。不仅仅有一份高收入，而且人力资本也不断得到增值。这份工作应该不断挑战自我持续创新，为世人创造独特的价值，在成就他人的同时顺便成就自己的梦想。
